myubi.tv

Što je koncept marke? Teško je pronaći jednostavnu definiciju robne marke koja radi i za tvrtke i za potrošače.

što je koncept brenda

Stručnjaci za brendiranje i marketing često koriste različite definicije, što može biti zbunjujuće. Kako objasniti što je identitet brenda nekome tko nema pojma što to znači? Istina je da većina ljudi ne zna kako definirati brendiranje ili čak ni što taj pojam zapravo znači u praksi. Zato smo kreirali ovaj vodič na temu koncepta robne marke kako biste mogli saznati više o ovom ključnom aspektu vašeg poslovanja, a da ne budete previše tehnički ili dosadni.

Što je koncept brenda?

Koncept robne marke srce je brendiranja vaše tvrtke, spajajući njegovu svrhu i ciljeve. Sve je u tome kako se ljudi osjećaju, što postaje važan dio u izgradnji cijele ove marketinške strategije za ukupni uspjeh bilo kojeg poslovnog pothvata ili izdavanja proizvoda s klijentima koji će se vratiti jer odjekuje na emocionalnoj razini gdje im je netko potreban upravo sada !

Upoznajte osnove svoje robne marke

Upoznajte osnove svoje robne marke

Tko si ti?

Ne možete razviti brend, a da ne znate što je to. Morate znati najbolji način za sebe i svoju tvrtku, stoga počnite promatrajući sebe! Posjedovati znači biti autentičan s ljudima ili organizacijom – nemojte pokušavati biti nešto drugo samo zato što bi netko mogao bolje prodavati takve proizvode (iako će ih vjerojatno i dalje kupovati). Kako se konkurencija povećava unutar tržišta; nemoj se pretvarati da ih nema.

Važnost identificiranja po čemu se razlikujete od konkurencije ne može se podcijeniti. Najmanje, najsitnije razlike mogle bi napraviti veliku razliku kada je u pitanju isticanje na konkurentnom tržištu i stvaranje nečega što je uistinu vaše!

Tko je vaša publika?

Marketing je više od samo reklame. To je razumijevanje vašeg kupca, a zatim stvaranje proizvoda ili usluga koji će zadovoljiti potrebe tih ljudi, ne nužno samo za njih, već i zato što su sjajni!

Oponašanje strategija drugih tvrtki ne funkcionira tako dobro kada imate strašan proizvod za prodaju u marketingu koji vam može pomoći da se stvari stave u perspektivu.

Thinx je odgovor na molitve svake eko-svjesne, alternativne tisućljetne žene. Svojim revolucionarnim donjim rubljem za menstruaciju na zemlji teže ne samo smanjenju otpada nego i rušenju granica između ljudi koji pate od ovog stanja i onih koji ne pate stvarajući jednu manje neugodnu temu za razgovor na zabavama ili radnim događajima!

Vidi također Marshmello Wiki, Biografija, Dob, Karijera

Izjava o misiji koja stoji iza Thinxa ne može biti jednostavnija: Smanjiti "neublažen užas" koji se osjeća tijekom mjesečnih ciklusa pružanjem visokokvalitetnih jastučića za višekratnu upotrebu izrađenih od 100% recikliranih materijala (i drugih inovativnih rješenja). Najbolji dio?

Kreirajte koncept svog brenda

Kreirajte koncept svog brenda

Misija

Sljedeći put kada budete razmišljali o novim idejama tvrtke, ne zaboravite stvoriti izjavu o misiji ili cilju koji će vaš brend ispuniti. To ljudima također daje nešto što im se dosljedno vraća dok razvijaju druge elemente svojih koncepata i ne samo da bi trebali biti stvarni nego i aspirativni jer iako želimo ono što naši brendovi predstavljaju u stvarnosti, nema boljeg načina od željenog još više!

Ime

Bilo bi očito reći koliko je važno ime vaše robne marke. Odabir nezaboravnog koji se ističe, ali ne previše može napraviti svu razliku u industriji prepunoj konkurencije, stoga počnite s istraživanjem što su druge tvrtke napravile prije nego što krenete dalje!

Riječ "Oatly" je i pamtljiva i informativna. Kratko je, slatko, a istovremeno potrošačima daje do znanja što njihova mliječna alternativa može učiniti (u ovom slučaju to znači zob).

Glas

Imate li brend koji zrači osobnošću? Vaš glas je način na koji oživljava. Na primjer, Oatly se odlučuje za razigrani i mladenački ekološki milenijski glas jer njihov proizvod privlači prvenstveno ovu demografsku skupinu onim što nude – ekološki prihvatljiv pristup zdravom životu!

Zamislite svoj brend kao osobu sa specifičnim interesima, osobinama i karakteristikama. Kako bi razgovarali s drugima? Koje su neke stvari koje obično govore ljudi iz njihove dobne skupine ili društvenog kruga koji dijele iste vrijednosti kao i oni (npr. „Tako sam uzbuđen zbog ovoga!“)? Koristite ove riječi kada razvijate ton glasa koji će predstavljati ono što želite izvan termina: uzbuđenje!

Tagline

Slogan ili slogan savršen je način da utjelovite svoj brend u lako razumljivoj frazi. Možete ga koristiti kao dio veće marketinške kampanje, a često su popraćeni logotipima koji su stvoreni kroz brainstorming sesije s dizajnerima ili drugim članovima unutar tvrtki. Slogovi također služe kao velika inspiracija jer upravo te riječi prvo privlače pažnju ljudi kada čitaju tekst na tuđem pakiranju proizvoda!

Vizualni dizajn

Nakon što imate svoju izjavu o misiji, vrijednosti i glasovni vodič, vrijeme je za vizualni dizajn. Može biti teško stvoriti jasnu ideju o tome kako bi trebali izgledati bez ikakvih pravih smjernica, ali ne brinite! Sjajan način za početak razvoja ovih vizuala je gledanje drugih brendova sličnih ili povezanih tvrtki koje su također uspješne na Pinterestu, kao i onih s dizajnom koji se našoj ciljnoj publici sviđa više od našeg (kako bismo bili sigurni da se ističemo).

Također pogledajte Da li oglašavanje zapravo funkcionira? Nevjerojatan odgovor 2022

Idealan primjer koncepta brenda

• Naslov je ono što će uhvatiti ideju vaše robne marke i reklamirati je. Ovaj prvi dojam će odrediti kako se ljudi bave ostatkom ovog koncepta, tako da želite nešto što upada u oči!
• Drugo, svaki koncept trebao bi započeti uvidom potrošača (točka povezivanja) ili neprijatelja. To pomaže zarobiti potrošače dovoljno da zaustave i razmisle o svojim bolnim točkama u životu; ovo također postavlja ono što je marka obećala za sve buduće proizvode koji izađu iz ove tvrtke.
• Treće, sloj u izjavi obećanja koji će donijeti svoju glavnu potrošačku korist s ravnomjernom ravnotežom emocionalnih i funkcionalnih prednosti.
• Zatim upotrijebite točke podrške kako biste zatvorili sve nedostatke koje bi potrošači mogli imati nakon čitanja glavne prednosti. Osim toga, emocionalna korist može zahtijevati funkcionalnu podršku kako bi bila vjerodostojna i dostojna, tako da nema dvojbi u procesu donošenja odluka!
• Posljednji korak procesa je dati vašem kupcu motivirajući poziv na radnju koji će potaknuti njihovu namjeru kupnje. To se može učiniti uključivanjem jednog ili dodavanjem dodatnog vizuala za dobru mjeru!

Zašto je testiranje koncepta ključ za izgradnju pobjedničkog brenda

Traženje mišljenja potrošača

Moć istraživanja korištena je u raznim okolnostima. Od razvoja proizvoda do donošenja odluka o proizvodima koje nudimo, razumijevanje javnog mnijenja o nekom pitanju kroz ankete i intervjue s ljudima iz svih sfera života – istraživanje je imperativ za dobivanje potpune priče!

Istraživanje nam pomaže steći uvid u to kako se druge grupe osjećaju kako bi ih mogli bolje razumjeti bez pristranosti od strane donositelja odluka kojima su potrebne točne informacije kada dođe vrijeme za velike izbore kao što je ponuda novih usluga u vašoj tvrtki ili razvoj marketinških strategija na temelju povratnih informacija kupaca.

Kvalitativno istraživanje tržišta

Fokusna grupa, također poznata kao studija upotrebljivosti ili test autost determinacije, koristi se za stjecanje uvida od korisnika vašeg proizvoda. Kako biste bili učinkoviti u ovoj fazi procesa brendiranja, važno je da zatražite povratne informacije od ljudi koji imaju iskustva s onim što preporučuju i po potrebi pružite pojašnjenje kako bi njihove preporuke mogle točno odražavati potrebe korisnika.

Fokus grupe su način na koji organizacija prikuplja povratne informacije od ljudi za koje vjeruju da će im pružiti korisne informacije. Sudionici mogu uključivati ​​sadašnje zaposlenike, kupce koji su prethodno koristili njihove proizvode ili usluge, pa čak i potencijalne klijente kako bi generirali ideje koje bi mogle pomoći poboljšati nečije cjelokupno korisničko iskustvo.

Korištenje nedavnih anketa također postaje sve češće jer vam omogućuje da dobijete izravne odgovore od svoje ciljane publike, a također dopuštaju ispitanicima ne samo da iznesu mišljenje, već i pričaju priče o sebi!

Vidi također Podia Review | Podia značajke i cijene

Fokusnu skupinu čine ljudi koji dijele sličnu demografiju i proveli su neka istraživanja o zadatku koji je pred njima pregledavanjem proizvoda ili čitanjem informacija o tvrtki prije.

Kvantitativno istraživanje tržišta

Kvantitativno istraživanje tržišta vrsta je analize tržišta koja se oslanja na brojčane podatke za procjenu veličine i potreba publike. Ova se vrsta može koristiti za procjenu uspjeha ili neuspjeha gledanjem specifičnih metričkih podataka kao što su ankete, fokus grupe i trendovi u postojećim financijskim izvješćima koji vam mogu reći kako se ljudi danas osjećaju o vašim ponudama proizvoda/usluga, ali također služe kao pokazatelji onoga što će se dogoditi. sutra ako se ti problemi ne riješe dovoljno brzo s promjenama napravljenim sada.

Proces kvantitativnog istraživanja tržišta

Kvantitativno istraživanje je vrsta istraživanja koja ima za cilj izmjeriti i analizirati brojke pronađene u datim podacima. Razlikuje se od kvalitativnih studija jer se usredotočuje na matematička mjerenja, a ne na ljudska iskustva ili mišljenja; to čini kvantitativne oblike pouzdanijima za generiranje znanja utemeljenog na dokazima s manje pretpostavki o tome koji bi bili prikladni ishodi pri prikupljanju sirovih osobnih priča.

Kvalitativno naspram kvantitativnog istraživanja tržišta

Kvalitativno istraživanje omogućuje vam da saznate o stavovima i mišljenjima ljudi, a ne čvrstim podacima, što može biti skupo. Često je potrebno i više vremena – kvalitativni istraživači mogu provesti sate razgovarajući s jednom osobom ili intervjuirajući mnoge odjednom u pokušaju da steknu bogate uvide u svoje živote koje nisu dobili kvantitativnim radom kao što su ankete u kojima ispitanici daju da-ne odgovore na upitniku. Za razliku od ove metode ispitivanja – koja zahtijeva pažljivo planiranje prije provedbe bilo kakvog istraživanja, kvalitativna izvedba također nudi brza vremena obrade tako da su vaši nalazi uvijek dostupni.

Ukratko, koncept brenda je ono što vaša tvrtka zastupa. Ne radi se o logotipima ili sloganima; radi se o tome kako želite da vas drugi percipiraju i što vas izdvaja od konkurenata. Priča o konceptu vašeg brenda s vremenom će se razvijati kako vaše poslovanje raste i razvija nove strategije koje dobro funkcioniraju na različitim tržištima diljem svijeta. Ako vam je potrebna pomoć pri definiranju vašeg, naš tim može započeti s postupkom ocjenjivanja koji je osmišljen tako da otkrije najbolji način naprijed za vašu organizaciju u 2020. i dalje! Što se VI zalažete?

<